Главная > Новости > Содержание

Инновации и развитие? Как запустить тематический парк

Nov 20, 2019

В последние годы туристическая индустрия Китая вышла на быстрый путь. Согласно соответствующим данным, в прошлом году число внутренних туристов достигло более 40 трлн, а доходы от туризма превысили 4 трлн; объем инвестиций увеличился с 1 трлн в 2015 году до 1,29 трлн в прошлом году. Ожидается, что в этом году он превысит 1,2 трлн. В то время как отрасль процветает, она также сталкивается с общей проблемой:


Инновации стали вечной темой в туристических и тематических парках.


Важность и необходимость инноваций и развития


Первое, неизменное и слепое подражание - это тупик развития тематического парка. Неизменное влияние можно увидеть на популярной игровой площадке в 1987 и 1997 годах. В то время многие парки развлечений были известны, но теперь они исчезают. Одним из наиболее важных моментов является то, что они неизменны и не стремятся к инновациям. В дополнение к подражанию, когда был впервые запущен «Великолепный Китай», страна повсюду создавала миниатюрные пейзажи: «Окно мира в Шэньчжэне» стало объектом конкуренции, например, «Мировое обозрение Гуанчжоу», «Всемирный парк Чэнду», «Шанхайский универсальный парк», «Пекинский парк мира» ... Все результаты подражания. В конце концов, трудно избежать неудачи.


Во-вторых, рай, который никогда не может быть построен, является вечным магическим оружием для тематического парка, чтобы поддержать привлекательность рынка и увеличить скорость повторного посещения. Чтобы посетители всегда могли видеть новое, парк всегда будет построен. Будь то Disney, Happy Valley или другой рай, если вы хотите сохранить рынок молодым и энергичным, вы должны постоянно развиваться и обновляться. Только рай, который никогда не будет построен, будет раем, в который никогда нельзя играть. Шэньчжэнь Happy Valley готовится к открытию в шестой фазе этого года. Пекинская счастливая долина построена на четвертом этапе. Со времени открытия Disney в 2005 году, проекты, которые были открыты через 12 лет, не перечислены. Строительство и обновление парка никогда не остановится.


В-третьих, диверсификация спроса - это рыночный спрос на инновационные продукты. С улучшением уровня жизни людей индивидуальные потребности туризма, отдыха и развлечений становятся все более разнообразными. Чтобы приспособиться к этому, мультипродукты могут удовлетворить разнообразные потребности и оставаться привлекательными для конкретных рынков.


В-четвертых, инновации и развитие - победитель рыночной конкуренции. Для того же целевого рынка решающим фактором успеха или провала конкуренции является то, имеет ли продукт инновации и уровень инноваций.


Вышеуказанные пункты раскрывают важность и необходимость инновационного развития из закона развития тематического парка и рыночного спроса.


Из каких аспектов инноваций и развития


Инновации продукта


Разные парки должны адаптироваться к разным группам людей и производить туристические продукты на одном и том же целевом рынке. Например, штаб-квартира Шэньчжэнь ОКТ является типичным городским туристическим курортом. Его продукция формирует полную модель городского туристического курорта: от тематических парков, отелей, открытых мест отдыха, культурных и художественных товаров до детских товаров. Мало того, что позиционирование продукта и позиционирование на рынке одного туристического проекта различны: Великолепный Китай для иностранных рынков, «Окно в мир» для внутренних туристов, «Счастливая долина», ориентированная на рынок жителей, «Счастливое побережье» для городской гостиной, открытые развлечения и Пространство для отдыха, Мид Маленькие городки созданы для детского рынка ...


Как типичный туристический курорт в городе, Panyu Changlong Tourist Resort - это семейный отдых. От парка дикой природы Сянцзян, ночного зоопарка Чанлун до счастливого мира Чимелонг парк крокодилов Чанлун превратился в парк для птиц, большой цирк, аквапарк, тематический отель для животных и т. Д., Что представляет собой полноценный эталон для семейного отдыха.


Из этих двух примеров видно, что продукты не дублируются, позиционирование на рынке дополняет друг друга, а сочетание продуктов и инновации дополняют развитие всего курорта.


Инновация проекта


Проектные инновации - это единственное волшебное оружие, которое поддерживает рыночную привлекательность и увеличивает скорость повторного посещения. Применение новых технологий является важным средством инноваций проекта, таких как VR. В прошлом году парк Six Flags вырос на 4%. Ключевым моментом является то, что несколько тематических парков Six Flags запустили американские горки VR. Другим примером является «Вращающийся мир голливудских снов», запущенный Universal Studios Osaka в 2013 году. Он стал самой длинной очередью в глобальном тематическом парке. Время в очереди до 9,4 часа, в среднем 6 часов. Инновации полностью продемонстрированы в этом проекте, и это видно по эффекту притяжения рынка!


Товарные инновации


Когда речь идет о продуктах тематического парка, мы уделяем больше внимания проектам, оборудованию и оборудованию. Фактически, продукты тематического парка состоят из нескольких элементов, и предмет также является одним из составляющих его элементов. Со времени открытия Tokyo Disneyland в 2001 году Tokyo Disneyland не добавлял никаких новых проектов, но по состоянию на прошлый год Tokyo Disney все еще занимал первое место в списке тематических парков Азиатско-Тихоокеанского региона. Важная причина не иметь аппаратных инноваций, но оставаться на первом месте долгое время, - это товарные инновации. В Токийском Диснейленде существует множество ограниченных выпусков инновационных продуктов, которые являются фатальными для японского туристического рынка. Японцам особенно нравятся продукты с ограниченным тиражом. Диснейленд использует этот закон, чтобы представить различные лимитированные продукты в зависимости от сезона. Ключом к инновациям продукта является не его прикладная функция, а эмоциональная функция.


Тематическая деятельность


Важность тематического мероприятия для инноваций тематического парка очевидна. Привлекательность аппаратных проектов и тематических мероприятий на рынке тематических парков совершенно иная. Например, обычное явление, проект, к шестому месяцу доходы упадут с обрыва, потому что этот проект в основном состоит из оборудования. Устройство привлекательно для рынка только в течение шести месяцев и быстро разлагается через шесть месяцев. Наоборот, если это деятельность бренда, его очарование постоянно растет. Например, One Piece в Universal Studios Japan представляет игры, анимацию и анимацию, чтобы усилить влияние.


Спектакль


Инновации в производительности также могут принести большие изменения в тематический парк, принося новые впечатления посетителям. Например, водный парад в гонконгском Диснейленде сформировал хорошее взаимодействие с туристами, с отличной атмосферой и замечательными результатами. Кроме того, Всемирный карнавальный парад в Японии объединяет места проведения и карнавалы, а атмосфера всего парка очень активная. Тематические парки, особенно связанные с производительностью, должны быть тщательно изучены как типичный случай, чтобы изучить его идеи планирования, эмоциональную мобилизацию туристов и учиться у них.


оказание услуг


Сервис является важной частью инноваций тематического парка. Тематический парк выполняет две основные функции: одна заключается в том, чтобы дать посетителям сенсорный опыт с помощью оборудования, а другая - в передаче эмоций посредством обслуживания. Эмоциональная функция парка оказывает огромное влияние на рынок и является устойчивой.


маркетинг


Судя по истории развития туристической индустрии Китая за последние 30 лет, туристический рынок Китая и туристы претерпели огромные изменения. Наши маркетинговые методы также должны постоянно адаптироваться: каналы должны быть изменены, а методы продвижения должны быть изменены ... Например, сначала это продвижение новостей, а затем с помощью поиска по ключевым словам, а затем с помощью передачи видео, теперь платформа прямого вещания полным ходом ... Если эти изменения не могут догнать, это невозможно добиться успеха.


управление


Управляемые инновации также являются важным аспектом инноваций в тематических парках. Инновации в сфере управления хорошо сделаны, они могут не только сократить расходы и повысить эффективность, укрепить услуги, но и мотивировать сотрудников, создать хорошую общественную репутацию парка и заложить прочную основу для бренда. Стратегия управления Shenzhen Happy Valley прошла три этапа: от ISO9000 до стратегической корпоративной культуры и высокопроизводительного управления, причем на разных этапах рассматриваются различные вопросы управления. Суть ISO9000 заключается в том, чтобы делать все правильно, стандартизировать управление компанией со стандартизированными требованиями; стратегическая корпоративная культура требует хороших действий, мобилизации энтузиазма и креативности сотрудников, решения различных проблем для туристов; До стадии высокой эффективности управления, в основном, требуется социальная ответственность.


Инновационный подход


Точное исследование рынка


Помимо больших данных, существует множество способов изучения целевого рынка. Если целевой рынок не позиционируется правильно, продукт потерпит неудачу. Например, парк развлечений с оборудованием, его целевой рынок - рынок жилья, а не туристический рынок. Если он будет построен на туристическом рынке, он неизбежно столкнется с неудачей.


Точное исследование требует понимания требований к сегментации рынка продукта. Необходимо изучить различные потребности, чтобы иметь соответствующие идеи для планирования соответствующих продуктов. Точное исследование может помочь понять сам продукт, а также может способствовать оптимизации управления и контроля затрат. Сочетание больших данных и традиционных средств может сформировать прогноз на будущее и является лучшей основой для принятия решений менеджерами и новыми игроками рынка.


Детальный анализ ресурсов


Любая инновация должна основываться на жизнеспособной и оперативной основе. Всесторонний и тщательный анализ ресурсов и преимуществ, которыми он обладает, является обязательной предпосылкой для инноваций. Ресурсы включают в себя как капитал, человеческие ресурсы, существующие продукты, основную конкурентоспособность компании, так и ресурсные ресурсы и рыночные ресурсы. Только при тщательном рассмотрении этих ресурсов и знании всего, инновация не станет пощечиной, мираж.


Накопление нескольких факторов


Несколько развлекательных элементов могут быть инновационным элементом тематического парка. Музыка, анимация, комиксы, онлайн-литература, спорт, фильмы и т. Д. - все это важные элементы инноваций в тематических парках. Специалисты тематического парка должны провести углубленное изучение и исследование этих элементов.


Открытая командная работа


Инновации не являются делом самим собой, мы должны провести мозговой штурм. Открытая командная работа - важный способ для инноваций в тематических парках. Три или пять небольших команд, используемых в процессе создания бренда Happy Valley, являются важными примерами командной работы.


Обширное творческое обучение


Экстенсивное обучение является важным методом инноваций и развития. Иногда некоторые творческие работы вместе представляют собой большую идею, при условии, что требуется обширное обучение, прямо или косвенно.